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山东主题公园扎堆错位发展引起重视

文章来源: 发布时间:2018-6-11

所有1.2米以上儿童及成人散客门票均可享受60元/人优惠票价,不分区域,不分时段。这是6月1日至6月28日山东泰安太阳部落景区推出的60元大联欢活动打出的诱人口号。山东其他主题公园纷纷跟进,推出各项优惠措施。

那么,山东主题公园的价格战是否会一触即发?山东主题公园市场是否接近饱和?主题公园之间能否做到错位发展、有序竞争呢?笔者进行了走访。

优惠还是价格战?

据统计,景区门票价格跟消费人群规模成反比:当门票在200元以上时,出游游客占总消费人群的20%以下;当门票降到100元以下时,游客占比能达到70%;降到30元时,则能占到90%。泰安太阳部落总经理孔祥海对价格战之说很不以为然,在他看来,60元游园仍只是阶段性的优惠政策。

巧合的是,刚开业不久的济南方特公园日前也推出了挂牌价240元、执行价只需200元的优惠政策,优惠将持续至6月30日。该公园营销主任周斌说,在后面的时间节点上,还会推出更多优惠政策。

对此,孔祥海说,去年,公园就搞过30元促销,当时很多人很不看好;今年1至5月,公园接待游客26.7万人次,比去年同期增加近10万人,后续效应非常明显。给百姓实治疗癫痫病医院哪家最好惠,才能产生良好的社会效应,在周边百姓中产生口碑效应。

然而,也有不少主题公园对于即将燃起的价格战持观望态度。如位于德州齐河的欧乐堡目前就没有打算采取低价策略的想法。公园投资方蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海峰说:竞争的方向应该是优势互补的良性竞争。急功近利,用低质产品去拼价,最终只会两败俱伤。

市场是否饱和?

那泰安太阳部落为何要如此高调地开展价格促销?孔祥海透露,其中一个考虑是炸开济南市场,来太阳部落的济南游客只有七八万,而济南人口有七八百万,搞促销是拓展济南市场的有效手段。

笔者统计发现,目前,济南周边100公里半径内,大型主题公园数量已达4家,包括太阳部落、泰安方特、济南方特与泉城欧乐堡。其中,济南方特与泉城欧乐堡设计最大接待量都在300万人左右。据业内人士透露,已经有主题公园的游客接待量连续三年出现下降。

然而,5月8日,济南黄河北美猴王主题公园动工建设的消息,再次引发业界热议。据介绍,该公园共设5个主题区、47项景点设施,包括25项游乐设备、14个演艺项目及8项小型互动项目。项目出资方中弘控股集团相关负责人介绍,美猴王主题乐园预计2017年底至2018年初开业,届时将具备同时容纳8万人的规模。

业内人士质疑,如此扎堆的主题公园市场是否已经饱和了?对此,孔祥海说:对于同质化的公园来说,市场或许已经饱和;而对于特色主题公园来说,市场仍然足够大。去年,我们收入1亿元,利润3000多万元。去年的30元促销中,吸引泰安游客40多万,其中24%的游客到访次数超过三次。

蓬莱八仙过海旅游有限公司宣传部长姜山说,游乐园如此扎堆,会分流部分游客,可能导致有些规模不大的游乐园亏损,对于好的景区来说,则能够倒逼景区提高服务质量。

错位发展能否实现?

山东主题公园如此扎堆,该如何避免恶性竞争?错位发展、做出特色成为业界最关注的方向。

李海峰说,以欧乐堡为例,这里有亚洲独一无二的游乐设施,还有免费的俄罗斯马戏、花车、马战等表演项治疗枕叶癫痫病去哪好目;欧乐堡与其旗下泉城极地海洋世界、温泉酒店,形成产品组合,适合周末出游,且老少皆宜;公园不断创新,每隔三年左右就推出新的产品。

相比其他主题公园,周斌说,济南方特的项目大部分还是室内外结合的,室内的项目多数不受天气影响,能够满足全年龄段的游客。对一些非物质文化遗产类,中老年人会比较感兴趣;而熊出没、高空惊险刺激等主题,则瞄准青少年市场;产品还重视文化内涵,比如孟姜女、化蝶传说等项目。而且基本都是自主研发的科技产权,运营成本要比其他主题公园低,同时在园内癫痫病重点医院还有一些自己黑龙江那家癫痫病医院好研发的文化衍生品的销售。周斌说。

同在100公里市场半径的济南方特和泰安方特如何避免同质化竞争?周斌说,两家主题是完全不一样的,泰安方特欢乐世界主要是科幻和动漫类的,济南方特主要是以华夏历史文明传承为主题的。我们正计划打造一个穿越类的捆绑线路,将两个项目捆绑销售。孔祥海说,太阳部落不以设备见长,而以文化氛围取胜,中国主题公园太多了,大多在模仿,今后要加快融合中国的文化。

也有业内人士表示,虽然都强调自身发展文化,主题公园仍是大同小异,尤其是游乐设备极为相似,能否实现错位发展,有待进一步观察。

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