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陶瓷企业的品牌现状浅析

文章来源: 发布时间:2019-4-25

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陶瓷企业的品牌现状浅析

2015-03-12 13:46:05

来源:中国瓷砖网

 

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在当今时代,品牌是一种无形资产,是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。它代表了一种潜在的竞争力与获利能力;因此,陶瓷企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地,就必须加强品牌管理,以树立企业的核心竞争力。

【中国建材网】在当今时代,品牌是一种无形资产,是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。它代表了一种潜在的竞争力与获利能力;因此,陶瓷企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地,就必须加强品牌管理,以树立企业的核心竞争力。

如今的陶瓷品牌不乏有点崇洋媚外,觉得沾点"洋气"就显得品牌高端大气。所以不管品牌产品是否与名字特征相符,都给他上个外国名字,而真正本土产品、本土名称品牌的却很少。所以专家分析称,国内陶瓷品牌要做大做强,不仅是有个表里如一的品牌称号,还要有建立品牌意识,将中国制造改为中国创造银川小孩癫痫病医院检查多少钱,而不再是中国产品外国名字。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。按其含义来说,品牌已不再仅仅是一个标记,而是一种保证性徽章创造的无形资产。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能让企业贵阳市哪里的癫痫病医院好在同等质量下可以索取较高价格。有公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。

然而,据了解国内陶瓷企业品牌战略在经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。首先,品牌应以高品质陶瓷产品为基础,没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水,无本之木。然而,有高质量的产品,并不一定能塑造出强势品牌,强势品牌还需要其它优势来共同充实,这就涉及到怎样去做品牌。而我国的许多企业,盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了质量问题,结果红火了一阵就自然被淘汰了。其次,在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而又单一,除了广告,还是广告。其实企业还可以通过扩充门店,提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度,通过潜移默化,将企业名字引入消费者脑海。如金巴利陶瓷的全国不断地建店,形象升级改造,就是一个很好的推广例子。再者,陶瓷企业在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。一方面,品牌的构筑是一个长期的过程,这种文化或理念在消费心理的渗透是潜移默化的,是一个长期的过程。另一方面,国内一些陶瓷企业业绩佳、发展势头好时,往往掉以轻心,忽略对品牌的长期维护与培育。走品牌之路,应是一条正确而且应长期坚持的发展战略,但品牌的构建、内核填充、推广、维护、提升等过程,又是一个漫长而艰辛的过程,必须踏踏实实,一步一个脚印,容不得半点短视、浮躁和投机取巧。

品牌竞宁夏治疗癫痫哪家医院好争的残酷事实摆在人们的面前,企业的商品经营者也开始明白到品牌的重要性,加强品牌意识。在较近几年里,我国陶瓷企业在培养品牌竞争力方面,取得了明显的进步,形成了一批诸如东鹏、鹰牌、金巴利等颇有影响力的知名品牌。从战略角度来看,陶瓷企业自身必须加强品牌的战略意识。同时,要有实质性的品牌战略规划和践行部署。专家分析称,陶瓷企业可从下面几个方向寻找突破。首先强化市场营销,在观念上与国际接轨,在方式上进行创新。市场营销是企业创品牌中的重要的一环,因此,要以品牌合理定位为起点,细分市场,提高品牌知名度;再以品牌带动研发、管理等,形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。其次,企业核心竞争力与品牌不是一成不变的,要随着经济环境、竞争对手状况、企业发展战略不断进行调整,以保持企业竞争优势与品牌形象。同时,还有核心竞争力与品牌的保护问题。一个组织要成长,就必须变成学习型组织,专攻核心专长,而这些创新都必须有法律上的保护,否则不被竞争对手模仿就是一句空话。

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