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解读金意陶品牌快速成长做大做强中国陶瓷事业二

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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解读金意陶品牌快速成长 做大做强中国陶瓷事业(二)

2006-11-09 10:46:00

来源:中国建材网

 

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品牌整合传播战略

建筑陶瓷是一个大众关注度低、目标顾客计划性高的行业,在品牌传播方面有其特殊之处:采用大众传播战略,要面对大量宣传费用的浪费;采用专业杂志和专业媒体传播又面临与终端消费者的距离

品牌整合传播战略

建筑陶瓷是一个大众关注度低、目标顾客计划性高的行业,在品牌传播方面有其特殊之处:采用大众传播战略,要面对大量宣传费用的浪费;采用专业杂志和专业媒体传播又面临与终端消费者的距离无法拉近,错失大量的目标消费者。同时传播还要肩负起对代理商的信息传达,要让代理商理解品牌文化、企业发展战略、销售策略动向等方面的信息。针对这种情况,金意陶采用多层次、多角度精准传播,通过整合传播力提升品牌。 {TodayHot}

金意陶总部通过全国性的行业媒体及大型户外广告牌有计划地投放形象广告;而经销商则通过当地报刊、户外、车体等媒体输出产品信息;对房地产公司则通过其所在行业的报纸、杂志传达企业及产品信息;对家装公司、工程客户则用精致的《产品画册》、《工程投标书》进行一对一沟通;对广大的设计师群体则有自己的专业杂志《瓷尚空间》来加强沟通与交流;代理商、内部员工则通过企业的《风向报》、网站了解品牌文化、营销策略;

公关活动以室内设计师为主要对象,以思想为法器,以加强与设计界的沟通交流为目的,通过举办高规格的设计师高峰论坛,参加国际国内建筑届、设计届学术交流会等形式传播品牌的文化理念。这种尽量淡化商业色彩的做法,使金意陶赢得了越来越多的室内设计师的认同。2005年岁末至2006年8月,伴随着06版瓷尚空间在各地开业,金意陶在国内共举办设计师高峰论坛28场昆明癫痫病治疗军海最好,金意陶的品牌知名度、美誉度在室内设计界大大提升,带来长远的品牌效应。

空间体验提升消费力

终端形象,是品牌在消费者面前较直接的展示,良好的终端形象,是消费者对企业信心的较直接来源,是对消费者选择产品的较有力推动。一段时间来,很多建陶品牌为了提升自身形象,实现差异化价值体验,以大型展厅、专卖店作为增强与消费者沟通,争取顾客的主要策略,但大多还是跳不出“为展示而展示”的思路,存在硬件方面细节不足,在软件方面品牌文化传播不突出等缺陷。而金意陶展厅、专卖店在设计上,完全以空间体验为核心,结合品牌文化、产品应用、传播要素等,把一个个真实的空间放入展厅中,增加消费者空间体验的真实感。

KITO思小儿癫痫的发病原因是什么想馆,是对金意陶品牌文化的全面体验。200延安治疗癫痫疾病哪家医院最好5年10月13日开业的KITO思想馆,开行业先河,把“游”的概念引入展厅,集中国传统文化、陶瓷文化、空间居住文化、品牌文化、产品空间应用于一体,建九景于展厅,让每个走进KITO的人,都能充分体验KITO的品牌文化、品牌理念;K癫痫病通过治疗能治愈吗ITO思想馆一推出、引起业界振动,也为品牌赢得了巨大的声誉,一举夺得亚太设计大奖、年度较佳新锐展厅等荣誉,振动业界,品牌风向正式确立。

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